Sony Deutschland plant massive Launch-Kampagne für die neuen Systemkameras NEX-3 und NEX-5

12.07.2010 | Berlin
Um die Vorzüge der neuen spiegellosen Systemkameras an Kunden und Konsumenten zu kommunizieren, plant Sony Deutschland die zweitgrößte Einführungs-Kampagne für ein Sony Imaging-Produkt der letzten fünf Jahre. Von Mitte Juli bis Oktober 2010 werden die beiden Modelle NEX-3 und NEX-5 über nahezu alle Medienkanäle hinweg präsent sein.

Direkt nach der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010TM startet heute die Launch-Kampagne für die neuen spiegellosen Systemkameras von Sony. Die beiden Modelle NEX-3 und NEX-5 kombinieren die Vorteile einer Kompaktkamera - klein, leicht, handlich und intuitiv bedienbar - mit den überzeugendsten Argumenten einer Spiegelreflexkamera: brillante Bildqualität und fotografischer Spielraum dank Wechselobjektiven. Auch die Videoqualität begeistert: Die NEX-5 filmt mit einer Full HD Auflösung von 1920 x 1080 Pixel (1080i). Herzstück der beiden Modelle ist der neu entwickelte Exmor APS HD CMOS Sensor, der über eine Auflösung von 14,2 Megapixel verfügt und damit deutlich größer ist als die Sensoren herkömmlicher Kompaktkameras. Er erzielt ein extrem geringes Bildrauschen sowie eine Bildqualität, die der einer Spiegelreflexkamera entspricht. Echtes Highlight: Beide Modelle ermöglichen einzigartige Schwenkpanoramen, die insbesondere als 3D Aufnahme faszinieren. Damit vereinen die handlichen NEX Modelle alle Vorzüge ihrer großen Schwester, der klassischen Spiegelreflexkamera.

Kampagnen-Details: Bunt, reichweitenstark und überall präsent

Neben einer reichweitenstarken TV-Kampagne mit 30- und 20-sekündigen Spots, werden die beiden neuen NEX-Modelle auch mit einer auflagenstarken Anzeigen-Kampagne in allen relevanten Special Interest- und Lifestyle-Magazinen beworben. Der TV-Spot spielt in farbenprächtigen Bildern mit den Themen Karneval, Reisen, Urlaub und den Vorzügen der NEX-Serie. Er wird durch TV-Sonderwerbeformen auf ProSieben und RTL ergänzt, dazu zählt unter anderem ein umfangreiches "Stern TV" Sponsoring.

Neben diesen klassischen Kommunikationskanälen setzt die Kampagne auch auf einen innovativen Online-Ansatz, der eine Testerkampagne beinhaltet. Zusätzlich sind attraktive Loyalty-Aktionen mit den für Sony Deutschland relevantesten Online-Communities im Bereich Fotografie geplant.

Weitere Highlights der Kampagne bilden die Auftritte im Rahmen der IFA und der photokina 2010. Beide Messen setzen neben anderen Themenschwerpunkten auch einen Fokus auf die 3D Features der neuen NEX- und auch Cyber-shot Modelle (DSC-WX5 und DSC-TX9) und erlauben allen Messebesuchern Zugang zu faszinierenden 3D Panoramabildern.

Kreativer Online-Ansatz mit Testerkampagne

Sony Deutschland plant neben den klassischen Werbeformen erstmals auch einen interaktiven Online-Ansatz, der unter anderem über Social Media Plattformen wie Facebook prominent kommuniziert wird. Im Club Sonus unter club-sonus.sony.de werden ab Anfang August 2010 NEX-5 Tester gesucht. Alle Interessierten können sich als Tester bewerben - die im anschließenden Auswahlprozess nominierten Teilnehmer der Aktion erhalten eine Kamera zum Testen und treten in einem Foto- und Video-Wettbewerb gegeneinander an. Hauptgewinn ist ein Around-the-World-Ticket für zwei Personen und eine NEX-5 von Sony.

Die Testerkampagne wird prominent in den wichtigsten Foto-Communities, auf Lifestyle- und Special Interest-Websites sowie allen relevanten Social Media Plattformen kommuniziert, darunter auch die Facebook-Fanseite von Sony Deutschland. Neben den NEX-Testern werden über Online-Votings auch Freunde, Familie und alle Foto-Fans involviert. Die Online-Kampagne startet Anfang August und verlängert die klassische Kampagne bis in den Oktober 2010.

Der POS als zweites Herzstück der NEX-Kampagne

Die Beratungsqualität am POS spielt für die erfolgreiche Einführung einer neuen Produktkategorie ebenfalls eine Schlüsselrolle - damit ist als zweites Herzstück der Kampagne ganz klar auch der POS ein Fokusthema der Kampagne. Sony Deutschland bereitet alle Händler mit intensiven Trainings durch die Sony Imaging Professionals auf den Launch vor. Die Einführung wird neben einem attraktiven POS-Paket bestehend aus NEX-Displays, Broschüren, Plakaten, Flyern, Produktvideos und vielen weiteren Werbemitteln auch mit einer gezielten Sales Promotion in insgesamt 70 Märkten unterstützt. Zusätzlich ist eine exklusive Fachhandels-Promotion in Form einer Truck-Tour geplant, die von Mitte Juli bis September 2010 stattfindet. Ausgewählte Kunden der Fachhändler können sich zu Workshops anmelden und werden von Experten mit Tipps & Tricks rund um die neuen NEX-Modelle versorgt.

Stefan Holländer, Marketing Director Consumer Business der Sony Deutschland GmbH, bestätigt die Bedeutung der Kampagne: "Wir sind überzeugt, ein innovatives Produkt mit einzigartigen Funktionen anzubieten. Unser Ziel ist es, alle Konsumenten, die nach einer hochwertigen Zweitkamera, neuen kreativen Möglichkeiten oder einer mobilen Lösung für unterwegs suchen, von den Vorzügen der neuen NEX-Modelle zu begeistern. Mit der zweitgrößten Launch-Kampagne für ein Sony Imaging-Produkt der letzten fünf Jahre werden wir in nahezu allen Medienkanälen massiv präsent sein und eine erfolgreiche Markteinführung sicherstellen."

Quelle: Pressemeldung Sony Deutschland GmbH

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